Экономический эффект

Безусловно, реклама тесно связана с торговыми марками, и благодаря ей производители представляют свои товары, популяризируют их и создают предпочтения у потребителей. Исходя из этого, экономист Э. Г. Чемберлен проанализировал развивающийся экономический эффект «монопольной конкуренции». По его заключению, такая форма конкуренции нежелательна, так как приводит к монопольным прибылям и более высоким ценам для потребителя. Чемберлен доказывает, что правовая защита торговых марок должна быть ограничена определенным периодом времени — например, пятью годами.

Однако мы видели, что брэнды, или торговые марки, обладают важным преимуществом, так как побуждают производителей поддерживать определенное качество своих товаров. Чемберлен признает это, но указывает, что название должно означать определенный товар, а не производителя. Тогда вместо защиты торговых марок стандарты качества могли бы определяться законом. Однако это кажется чересчур трудным для осуществления, и это предложение никогда не применялось на практике. Остаются негативные последствия рекламы, и они становятся гораздо шире, нежели проанализированное Чемберленом влияние на потребительские цены. Огромное и проникающее влияние рекламы в наших средствах массовой информации — фактор, чрезвычайно стимулирующий «консюмеризм», преувеличенную склонность к потреблению, своего рода интоксикация материальным потреблением. Коммерческое телевидение к тому же имеет тенденцию — как мы видели — вводить в телевизионные программы больше насилия и секса, так как это привлекает большее число зрителей.

Галерея
Meeting biz5 biz2 biz4 biz3

Copyright © 2016. All Rights Reserved.